1.项目背景

自2019年罕见病日开始，腾讯新闻持续3年重点关注罕见病群体，并通过内容策划对群体困境进行宣传、表达。2020年初，腾讯新闻萤火计划再度推出罕见病故事系列策划，希望在罕见病业界及更广泛的公众层面引发关注。

2．传播目的

通过人物故事报道，打造内容爆款，促进观众对罕见病群体的认知与关注，推动罕见病群体用药困境的解决。

3．目标人群

各阶层普通大众；政策制定者。

4、合作方

内容创作者梦龙影像；联合传播方腾讯公益；公益组织陕西省慈善协会。

5．传播策略与方法

通过真实动人的故事，联动3大央媒、超40家媒体在各大平台转载，视频全网播放量1亿，推动公众对罕见病的认知。

6．内容规划

3期罕见病人物故事、1条小视频、1个腾讯新闻热议话题。

7．执行过程

1）2020年1月8日，腾讯新闻发酵：腾讯新闻首发图文视频故事《女孩ICU生活11年意外“冻龄”》 ，同步发起话题#女孩ICU生活11年意外“冻龄”#话题，邀请主人公、药企病友群、三甲医院专家参与讨论。

2）2020年1月9日-10日，社交平台扩散：剪辑15秒小视频海报，通过腾讯新闻微博首发，随后引发人民日报海外网、广州日报、华商报、潇湘晨报、山东商报、罕见病信息网、病痛挑战基金会、腾讯公益慈善基金会等十余家媒体和基金会集中转载，登上微博热搜。

3）2020年1月11日-12日，央媒推动爆款：获得央视新闻、人民日报、新华社三家央媒微信官号转载，腾讯公益微信大号转载，随后在其他社交、短视频平台继续发酵，进入抖音最热视频榜第四。

8．案例主要成果展示

仅线上传播

9．案例主要成果线上传播的链接

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10．案例主要成果线下传播证明

无

11．效果评估

该系列不仅帮助了个体，为3位罕见病患者筹集了后续药费；更为更多的罕见病人群发声，推动公众认知罕见病的存在和有药用不起困境。内容发出后，某地方政协委员发声呼吁“将庞贝病患者用药纳入医保”。

12．创新性

1）用大议题、小细节，极致的人物故事，撬动公众情感共鸣。

2）通过腾讯新闻话题，联动各方力量，设置并发酵议题。

3）利用短小精悍的视频，找准公众共情点，打造全网传播爆款。

13．其他补充

腾讯新闻自2019年到2021年，持续3年重点关注罕见病群体，已推出30多篇原创深度报道，发起了近10个话题，邀请了上百位罕见病人入驻发声，成为领域内的KOL。

3年来，罕见病相关内容在腾讯新闻的曝光量超过5亿，阅读量超过5000万，不仅成为罕见病群体的发声阵地，还带动了其他媒体跟进关注以及社交媒体传播，让罕见病群体的声音传递到更广泛的人群。