1.项目背景
神经纤维瘤病1型（NF1）是一种累及皮肤、骨骼、神经等多系统的罕见病，多在儿童期发病，发病率约为5/100万。因瘤体常常遍布全身大小不一，犹如“泡泡”一样，患者也被称为“泡泡宝贝”。目前国内对疾病的知晓度极低，患者因疾病导致的容貌受损和身体外观的改变，让他们备受歧视。基于这一社会现实，阿斯利康希望通过一系列疾病科普教育，提升公众对NF1疾病的关注，加深公众对疾病的理解，消除公众对NF1患者的认知偏见和误解。
2．传播目的
1）提升公众对神经纤维瘤病1型（NF1）的认知，增加社会关注
2）帮助公众正确地认知疾病，理解患者，消除偏见和歧视
3．目标人群
1）社会大众：对疾病缺乏了解，对NF1患者缺乏理解，因患者异样的外貌而回避，疏远甚至嘲笑患者。
2）NF1患者及其家属：患者及其家庭不仅背负沉重的疾病负担，因外貌受损还常常遭受周围异样的眼光，他们非常希望得到公众的理解和支持，像正常人一样生活。
3）医疗专业人士：因疾病罕见，对疾病的知晓度较低，且缺乏多学科会诊，常常导致误诊误治。患者从症状出现到疾病确诊，平均需要3-5年。
4、合作方
1）媒体（包括央视，微博，微信，头条号及其他传统媒体网站或APP）: 内容的发布，转载和扩散，覆盖更多人群；
2）医学专家：从专业角度向公众科普NF1的疾病知识、疾病现状及疾病需求，同时吸引更多医疗卫生专业人士关注疾病，了解疾病；
3）健康类科普大V: 通过自身流量扩大传播的影响力，触达更多受众；
4）罕见病患者组织及机构：精准覆盖罕见病患者群体及相关工作者，让患者感受到社会关怀和支持，同时引发更多关于罕见病的深入思考和探讨；
5）传播策略与方法
打造“泡泡宝贝”IP形象，以"泡泡宝贝 勇往直前"为主题，强化公众对疾病的记忆点，借势三大与疾病相关的节日热点（2月罕见病日，5月疾病关爱日，6月儿童节），分别打造“你好 泡泡宝贝”，“守护 泡泡宝贝”和“加油 泡泡宝贝”系列话题，结合漫画长图，H5游戏接力，海报，视频，科普文章，公众演讲等多种创新传播形式，串联全年传播，采用多媒介组合策略，借助央视，微博，微信，传统媒体，流量大V，医学专家，患者组织等多方力量提高覆盖，扩大影响。
6．内容规划
1） "泡泡宝贝的愿望世界”手绘漫画长图：
以“泡泡宝贝”的形象讲了一个引人共情的故事，结合患者的生活场景，通过漫画的形式生动展现小患者朴素的内心愿望。通过互动长图文的形式在传统媒体网站/APP，微信公众号以及微博上发布
2）“加油 泡泡宝贝”H5接力游戏：
以“泡泡宝贝”为主体形象开发趣味互动H5，集故事、游戏、科普等功能于一体，线上媒体发布+线下互动传播。通过患者漫画故事引导公众参与"为患者创建美好世界"的拼图游戏。参与者可选择室内和室外的游戏场景，点击拖动喜欢的装饰元素，为"泡泡宝贝"主人公DIY一个理想且充满爱的画面，通过游戏帮助"泡泡宝贝"实现心愿，并写下祝福，鼓励患者积极生活，生成专属海报，分享在朋友圈，并@好友接力参与，将美好祝福传递下去。
3）一组疾病科普海报：
以“泡泡宝贝”为主题形象制作一组科普海报，站在患者的角度，用疾病简写字母N和F，替换成患者"I Need F系列"内心愿望，包括“I Need Favors", "I Need Friends", "I Need Fortune"和"I Need Faith", 通过童真的文案语言，表达了NF1小朋友渴望像普通孩子一样生活的心声。
4）央视少儿节目-疾病科普视频：
通过报道NF1患者小果儿对抗病魔的故事，同时结合医生以及患者组织等多方发声，在央视少儿频道新闻袋袋裤栏目播出，通过央媒的影响力进行疾病科普宣传
5）健康类科普大V公众演讲：
科普大V菠萝在“科普中国-我是科学家”栏目的现场演讲中分享了4个儿童罕见病患者的故事，其中包括NF1患者满满的故事，让大家看见不为人知的罕见病患者背后的困境与挑战，唤起公众对于NF1疾病的关注
6）专家采访科普报道：
通过NF1临床专家的采访，介绍了NF1的疾病现状，患者负担及疾病需求，从医学专业的角度对疾病进行科普并在主流媒体平台上报道
7．执行过程
1）2021年2月28日 世界罕见病日 "你好 泡泡宝贝"主题宣传: 手绘漫画长图1张，在13家媒体平台推出，包括微博，微信及传统媒体网站/APP。
2）2021年5月17日 世界神经纤维瘤病关爱日 "守护 泡泡宝贝"主题宣传: 央视疾病科普视频播出，同时推出1篇专家采访科普报道，在9家媒体平台发布，包括CCTV, 人民日报，人民网，搜狐网等。
3）2021年6月1日 国际六一儿童节 "加油 泡泡宝贝"主题宣传: 科普海报4张+H5接力游戏，科普演讲1次及相关视频文章，在21家媒体平台推出及转载，包括微博，微信，头条号，传统媒体及视频平台。同时在公司内部发起线下H5互动参与活动。
8．案例主要成果展示
线上线下联合传播
9．案例主要成果线上传播的链接
识别二维码点击链接直接查看
10．案例主要成果线下传播证明
11．效果评估
累计PV浏览量 2478万+, 总互动量25.4万+（互动量=转发+评论+点赞）
12．创新性
1）多形式结合，多渠道联动共同打造"泡泡宝贝"系列主题活动，包括漫画长图, H5, 海报, 视频, 演讲，科普文章等，将"泡泡宝贝"形象贯穿全程，持续强化公众记忆点；
2） 创新漫画故事，通过现实生活场景展现患者的内心世界，形象生动，可读性强，老中青皆宜，更容易引人共鸣，激发大众对疾病的关注；
3）H5趣味拼图游戏，寓教于乐，参与度高，互动性强，避免“一过式”信息灌输，将"泡泡宝贝"的形象根植于公众内心，引导公众为患者群体创建更加美好的世界；
4）H5接力引导祝福分享，形成疾病科普的链式扩散，吸引更多人群参与互动，唤起社会广泛关注。
